Francisca Joias transforma sua presença digital com e-commerce personalizado

*A Maeztra foi adquirida pelo Grupo Cadastra e, na fusão com a Adtail, suas marcas foram incorporadas. O case a seguir foi criado pela Maeztra e hoje é mantido pela Adtail.

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Amor-próprio em forma de jóia.

Criada em 2012 por Sabrina Nunes, a Francisca Joias nasceu com um sonho simples e um propósito poderoso: transformar a autoestima das mulheres por meio de joias que representem afeto, força e beleza.

Hoje, a marca é referência nacional em semijoias, com um e-commerce líder no segmento e mais de 1,5 milhão de fãs nas redes sociais. Mais do que vender acessórios, a Francisca cria experiências marcantes — do design das peças ao cheirinho da caixinha azul que acompanha cada envio.

Com coleções assinadas por influenciadoras e um portfólio que vai do delicado ao fashionista, a Francisca Joias é um convite diário para que cada mulher descubra sua melhor versão.

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Refletindo a marca em um e-commerce funcional, flexível e com navegação fluida.

A Francisca Joias já tinha uma identidade forte, reconhecida no mercado e amada pelo público. Mas seu ambiente digital precisava acompanhar essa evolução. O objetivo era criar um e-commerce com visual refinado, navegação simplificada e, acima de tudo, autonomia para o time interno da marca gerenciar campanhas e conteúdos com agilidade.

Era essencial traduzir a atenção aos detalhes — presente em cada brinco, colar e anel — também para a experiência digital.

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Tecnologia, estratégia e flexibilidade para uma marca com propósito.

A Adtail foi a parceira escolhida para tirar esse plano do papel. O projeto começou com um estudo técnico e estratégico para alinhar as funcionalidades da nova loja aos diferenciais da marca.

Um dos principais recursos desenvolvidos foi o filtro inteligente com três perguntas nas páginas de departamento. Com essa funcionalidade, o cliente consegue encontrar o produto ideal com rapidez e praticidade, mesmo diante de um portfólio variado.

Outra solução foi a forma personalizada de exibição de imagens, garantindo que cada jóia tivesse seu destaque na página — um cuidado essencial para um produto tão visual e sensorial.

Além disso, a Francisca Joias ganhou total autonomia para movimentar blocos de conteúdo, editar áreas do site e criar novas seções sem depender de desenvolvedores. Isso permitiu à equipe mais agilidade para adaptar a loja a novas campanhas, lançamentos ou promoções — em qualquer parte do site.

O projeto levou cerca de seis meses entre criação e implantação, e foi entregue com excelência em performance e usabilidade.

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E-commerce com uma experiência de compra encantadora.

Com o novo ambiente online, a Francisca Joias passou a contar com uma loja tão refinada quanto suas peças. A experiência de compra ficou mais fluida, a gestão de conteúdo mais ágil e a navegação mais eficiente, especialmente com o uso do filtro inteligente.

A possibilidade de personalizar e atualizar o site internamente trouxe velocidade às ações promocionais e mais controle para a equipe de marketing.

O resultado é uma operação digital mais dinâmica e preparada para continuar encantando clientes por todo o Brasil.