O SEO local é uma estratégia voltada para empresas que buscam aumentar sua visibilidade online em uma área geográfica específica. 

Os consumidores têm o hábito de procurar nos mecanismos de busca por serviços e produtos nas proximidades. Assim, estar bem posicionado nos resultados locais impacta nos resultados da empresa.

Para aparecer nas pesquisas on-line, construir ações estratégicas é o primeiro passo. Além disso, o uso de ferramentas adequadas e a gestão correta de avaliações pode garantir que as empresas se destaquem na busca.

Ao longo deste guia prático, você aprenderá a criar uma estratégia robusta de SEO local. Você entenderá as diferenças entre os tipos de resultados localizados, questões importantes para o SEO e outros tópicos relevantes. 

As diferenças entre os tipos de resultados localizados

Os resultados localizados podem variar de acordo com a forma que o usuário realiza a pesquisa e da estratégia de SEO da empresa. 

No caso do SEO local, uma abordagem personalizada permite que o negócio se destaque entre os concorrentes. 

Essa diferenciação não se limita apenas à presença nos resultados de busca, mas também envolve a forma como a empresa é vista. 

Primeiro deve-se definir como a empresa quer ser encontrada. A partir disso, é importante definir estratégias para atingir o público de forma eficaz.

Duas das maneiras mais comuns são o Google Meu Negócio e os resultados orgânicos. Veja a diferença deles a seguir.

Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita de SEO local para ajudar os clientes a localizar a empresa. 

Por esse mecanismo, os consumidores podem encontrar tanto pelo resultado de busca quanto pelo Google Maps. Isso porque as informações importantes sobre funcionamento e contato ficam disponíveis. 

A presença no Google Meu Negócio também abre espaço para interação com os consumidores por meio de avaliações e perguntas. 

Ter avaliações positivas e manter uma ficha atualizada, por exemplo, pode influenciar na decisão de compra dos usuários.

Resultados Orgânicos Locais

Os resultados orgânicos locais são aqueles que aparecem diretamente nos resultados de busca do Google, sem depender de anúncios pagos ou de inclusão no pack local. 

Eles são determinados por uma combinação de fatores como relevância, autoridade e proximidade geográfica em relação ao usuário. 

Para alcançar uma boa posição nesses resultados, é fundamental que o site da empresa esteja otimizado tanto em termos de conteúdo quanto de estrutura técnica. 

Isso inclui o uso de palavras-chave focadas no SEO local, otimização mobile e a criação de conteúdo relevante para o público local.

Entendendo os fatores de rankeamento do SEO Local

Para entender os fatores de ranqueamento do SEO local, é essencial reconhecer que os mecanismos de busca utilizam uma série de critérios específicos. 

É por meio deles que são determinadas quais empresas ou serviços aparecem primeiro nas buscas locais. 

Esses fatores vão além das tradicionais práticas de SEO. Isso porque fatores vão desde a proximidade na hora da busca até a relevância. Também são impactados pela autoridade e pelas boas avaliações recebidas. 

Conheça abaixo alguns fatores que influenciam na estratégia de SEO local.

My Business Signals

Essa é uma funcionalidade que possibilita a mensuração de resultados e emissão de relatórios. 

Essa ferramenta é capaz de detalhar a jornada de compra do usuário. Ela permite a recolha de dados sobre os utilizadores que interagem com sites e aplicações.

O My Business Signals fornece dados sobre o comportamento dos usuários, permitindo a identificação de padrões, tendências e preferências. Esse fator influencia diretamente no SEO local da empresa.

On Page Signals

Já o On Page Signals é um conjunto de estratégias de otimização de páginas de um site. 

Seu objetivo é melhorar o posicionamento do negócio nos resultados de busca. Essas otimizações são feitas diretamente no site e podem ser controladas pelo administrador.

Esse fator é essencial para o SEO local porque envia sinais aos motores de busca de que o conteúdo é relevante e de qualidade. Os mecanismos de busca valorizam a experiência do usuário e o on page signals ajuda a tornar o site mais atrativo.

Review Signals

Os reviews são avaliações ou análises escritas por consumidores que compartilham suas experiências com um produto, serviço, empresa ou conteúdo. 

O objetivo é informar outros potenciais compradores sobre a qualidade do produto ou serviços.

Assim, os review signals são uma forma de mostrar aos mecanismos de busca que um site é relevante localmente e merece ser bem ranqueado. Como um fator relevante para o SEO local, a reputação on-line impacta na forma como o negócio é visto pelo cliente e, consequentemente, na posição no mecanismo de busca.

Link Signals

Link signals são os indicadores que mostram aos mecanismos de busca se os backlinks usados são bons ou não.

 Ou seja, são fatores de classificação que estão relacionados à qualidade do backlink.

Os mecanismos de busca priorizam sites que criam usam links que encaminham para outros sites. Isso porque essa técnica de SEO local gera no algoritmo a ideia de relevância. 

Assim, o site possuirá Autoridade de Página e de Domínio.

Behavioral Signals

Behavioral signals são indicadores que determinam a relevância e a qualidade de uma página da internet. 

Esse fator do SEO local é o sinal observável do comportamento do usuário. Analisar esses dados fornece diversas informações para descrever como o cliente se relaciona com a empresa.

Eles são baseados na maneira como os usuários interagem com o conteúdo on-line. Assim, avaliam quanto tempo eles passam na página, se clicam em links e se retornam à página depois da primeira visita.

Citation Signals

Os citation signals são palavras que indicam a origem de uma informação e a sua relação com o texto. 

A proposta é fornecer informações adicionais ao leitor. Assim, são importantes para garantir a precisão e a confiabilidade da informação. 

Esses sinais são usados ​​para ajudar os leitores a entender a relação entre a autoridade citada e a proposição apoiada. Isso gera autoridade, um fator importante para o SEO local.

Personalization

Personalization refere-se a personalização de sites. Essa estratégia busca melhorar as experiências do usuário, aumentando as conversões e vendas. 

Especificamente, personalizar sites seguindo estratégias de SEO local pode transformar a presença digital, garantindo que eles cheguem na meta de alcance.

Para isso, é necessário a criação de um ambiente digital adaptado a comportamentos e preferências individuais. Isso pode incluir conteúdo personalizado, sugestões de produtos e elementos de design exclusivos. 

Ao personalizar a experiência do cliente, as empresas podem criar uma conexão emocional com os usuários, estabelecendo um nível de confiança.

Questões importantes para o SEO Local em 2024

Em 2024, o SEO local continua sendo impulsionado por mudanças nos hábitos de busca dos consumidores. Isso porque os usuários estão cada vez mais dependentes de dispositivos móveis e assistentes virtuais.

Outro fator são as atualizações dos algoritmos dos mecanismos de buscas. Os algoritmos continuam sendo refinados para oferecer resultados mais personalizados. Para isso, são usados históricos de busca, comportamentos e até mesmo interesses individuais. 

Dessa forma, as estratégias de SEO local precisarão ser mais precisas e ágeis, buscando se adaptar às intenções específicas de cada consumidor. Conheça abaixo questões importantes para ficar atento em 2024.

Fluxo constante, sem dumps

Após as atualizações recentes em alguns mecanismos de buscas, o fluxo constante se tornou um fator relevante no SEO local. I

sso porque esses sites passaram a valorizar um fluxo de informações e interações que sejam genuínas e contínuas durante o tempo. Isso difere de picos de produção de conteúdo em curto tempo. 

Práticas como grande produção de landing pages, artigos no blog ou avaliações localizadas são vistas com desconfiança pelo algoritmo.

Por buscar garantir a autenticidade e relevância do conteúdo oferecido aos usuários, ele favorece a constância da produção. 

Quando os mecanismos detectam uma alta produção repentina de conteúdo, o ranqueamento do site é prejudicado.

Com isso, crie landing pages e blogposts de maneira planejada, respeitando o tempo necessário para o desenvolvimento de conteúdo autêntico e de alta qualidade. No SEO local, a constância supera os dumps de informações. 

Assim, um fluxo natural de atualizações e interações impacta positivamente no ranqueamento.

Helpful Content

O Helpful Content é o conceito que mostra que os mecanismos de busca valorizam sites que priorizam a experiência do usuário. 

Ou seja, páginas que oferecem informações claras, precisas e relevantes para os clientes são mais bem ranqueadas. 

A atualização do Google, por exemplo, visa combater práticas que buscam enganar o algoritmo. 

Por exemplo, a criação de conteúdos automatizados ou de baixa qualidade, sem preocupação com a experiência do usuário, passam a não serem mais destacadas. 

O Helpful Content incentiva uma visão mais cuidadosa e estratégica na criação do conteúdo. 

A qualidade e a utilidade são os principais critérios de sucesso para o SEO local, colocando a experiência do usuário em evidência. Isso porque a relevância e a qualidade do conteúdo impactam na atração de consumidores.

Crie rápido o perfil no Google Meu Negócio e crie bem

Criar um perfil no Google Meu Negócio é uma das técnicas de SEO local mais rápidas e eficazes. 

Em 2024, com a crescente competitividade no cenário digital, a presença nesta plataforma melhora a visibilidade local da sua empresa. 

A plataforma é gratuita e permite que o dono do negócio adicione informações importantes, como endereço, horário de funcionamento, telefone e até mesmo fotos dos seus produtos ou serviços. 

No entanto, mais do que apenas criar o perfil, é importante que ele seja bem feito, otimizado e constantemente atualizado. Isso garante que a empresa se destaque entre os concorrentes.

Em 2024, ter um perfil no Google Meu Negócio bem estruturado vai muito além de apenas existir na plataforma. 

Um perfil criado rapidamente, mas com cuidado e atenção aos detalhes, pode ser um fator determinante para atrair mais clientes. Isso porque ele possibilita melhorar o ranqueamento nas buscas e, consequentemente, aumentar as vendas.

GBP Landing Pages precisam de links

As Landing Pages do Google Meu Negócio (GBP), também conhecidas como páginas de perfil, são aquelas que aparecem quando o usuário clica em “Ver mais” ou “Abrir website”.

Elas são uma extensão da presença digital da empresa e possibilitam capturar a atenção dos clientes que estão em busca de informações específicas. 

Mas, para que essas páginas se destaquem, elas precisam ser construídas com atenção aos detalhes. Isso inclui desde a estruturação adequada até o uso de links internos. Isso garante que a página seja bem avaliada pelo algoritmo do Google a partir do SEO local.

Um dos pontos mais importantes para otimizar as landing pages do Google Meu Negócio é a inserção de links contextuais. Não basta adicionar links aleatórios, eles precisam ser estrategicamente posicionados e levar o cliente para páginas relevantes. 

Elas podem ser dentro do site ou para recursos externos que agreguem valor à experiência do usuário. 

Produza conteúdo onde for possível

Conteúdo relevante e de qualidade tem impacto positivo na presença digital de uma empresa. A ideia é estar onde os clientes estão, garantindo que a mensagem seja disseminada em diversos canais. Além disso, o conteúdo deve ser integrado ao site da empresa, amplificando ainda mais os benefícios do SEO local.

Criar e compartilhar conteúdos nas redes sociais é uma das formas mais rápidas e eficazes de engajar o público local. 

Já o YouTube é um espaço para a criação de vídeos explicativos, depoimentos ou até mesmo tutoriais relacionados aos produtos ou serviços. 

Esse tipo de conteúdo melhora a interação com o público e tem um forte impacto no SEO local.

Os blogs são outro canal importante para a produção de conteúdo útil e detalhado. 

Além de criar conteúdo para cada uma dessas plataformas, compartilhar tudo em um site contribui para aumentar o tempo de permanência dos visitantes e fortalecer o SEO local.

Uma página para cada serviço

Em 2024, ainda há muitas empresas que cometem o erro de criar apenas um hotsite para reunir todas as suas ofertas. 

Elas acham que isso basta para garantir uma boa presença digital. No entanto, para ter uma estratégia de SEO local eficaz, cada serviço ou produto que a empresa oferece deve ter sua própria página dedicada.

Isso não só facilita a organização e o entendimento dos seus serviços por parte do usuário, como também melhora significativamente o desempenho do site nos mecanismos de busca. 

Afinal, permite que você otimize cada uma delas com as palavras-chave certas, voltadas para aquele serviço específico.

Além de melhorar o SEO, a criação de páginas dedicadas facilita a navegação do usuário. Com páginas específicas, o usuário encontra rapidamente o que precisa, com acesso a informações detalhadas e personalizadas sobre aquele serviço. 

Cada página dedicada também oferece uma oportunidade de se comunicar diretamente com o público-alvo.

Trabalhar com SEO Local é um desafio contínuo. Cada negócio tem suas particularidades e necessidades únicas. Então o que funciona para uma empresa pode não ter o mesmo impacto para outra.

Aqui na Adtail, gostamos de ir além do básico, mergulhando profundamente nas reais necessidades das empresas e adaptando estratégias de SEO local que realmente façam sentido para cada cliente.

Com as abordagens certas — desde a criação de landing pages específicas, passando pela produção de conteúdo útil e otimizado, até o uso inteligente de links internos e um perfil bem estruturado no Google Meu Negócio — sua empresa pode conquistar uma presença forte no mercado local e se destacar na busca por clientes da região.

Uma delas foi a Minelab, que cresceu 205% em receita orgânica com estratégias de SEO. Essa empresa australiana conquistou o mercado brasileiro ao se adaptar com estratégias otimizadas.

Entre em contato com a gente aqui na Adtail. Estamos prontos para conversar sobre como o SEO local pode impulsionar o crescimento da sua empresa e trazer resultados concretos, assim como fizemos em outros casos de sucesso.