Hoje, quando o assunto é TikTok na estratégia de marketing, geralmente vemos dois tipos de marca: 

• As que entendem sua importância e investem até mais do que em outros canais;
  
  
• As que entendem a importância, mas não entendem muito bem como começar a investir. 

É completamente normal não ter domínio completo do TikTok, e na verdade, nem as marcas que estão investindo pesado nele dominam 100% seu funcionamento e aproveitam ao máximo todos os seus recursos. 

Não porque o TikTok é difícil, complexo ou traz outras abordagens completamente diferentes do que já vimos. Mas por que ele é bastante variado. 

No texto de hoje, vamos buscar entender as possibilidades que o TikTok oferece, listando diferentes formas de trabalhar na rede social, desde as mais simples até as mais complicadas. 

O texto é uma grande lista, com X itens, começando do mais básico e indo até o mais avançado. Fique à vontade para pular alguns itens caso seu nível de conhecimento seja maior. 

Vamos lá? 

O TikTok como motor de busca 

Há uma estatística muito famosa no mundo do marketing sobre o TikTok como motor de busca, relacionada aos Estados Unidos. 

Por lá, em 2025, 49% dos usuários já usaram o TikTok como um motor de busca, segundo a pesquisa atualizada da Adobe. Em 2024, eram 41%. 

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Note que o índice teve um grande salto entre 2024 e 2025, muito provavelmente por conta da inauguração do AI Mode e do AI Overviews do Gemini. 

Agora, com o anúncio da experiência full AI na Search, é provável que esses números aumentem ainda mais. 

No Brasil, também temos algumas pesquisas que apontam números interessantes: 

• 42% dos usuários brasileiros do TikTok usam a plataforma para descobrir coisas novas. Esse dado é da pesquisa da Opinion Box divulgada em 2025;
  
  
• 91% dos usuários brasileiros afirmam realizar alguma ação após pesquisar no TikTok, como comprar um produto, visitar um site ou procurar mais informações. O dado também foi apresentado pela direção do TikTok para a América Latina durante o Web Summit Rio;
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• O Brasil tem cerca de 99 milhões de usuários adultos do TikTok, o que ajuda a explicar por que o fenômeno é relevante por aqui.

A questão é que, acompanhando essas estatísticas, o próprio TikTok está mudando, trazendo uma nova dimensão de SEO aplicado para redes sociais, em níveis que as outras (Instagram, Facebook etc.) ainda estão tentando correr atrás para implementar. 

Logo abaixo, vamos conversar sobre como o SEO era feito no TikTok e como ele evoluiu nos últimos anos, entregando o pacote robusto que temos hoje. 

Acompanhe: 

O que era o SEO no TikTok

O TikTok sempre teve características de SEO bem simples, similares ao nível que podemos atingir com outras redes sociais, como (e especialmente) o Instagram. 

Ou seja, o controle que profissionais de marketing tinham no TikTok era basicamente composto por: 

• Texto das legendas em cada post; 
• Hashtags; 
• Músicas e sons que estão nas trends; 
• Horários de publicação; 
• Rotina de publicação intensa buscando aparecer no feed Para Você; 

Com destaque especial para as músicas trending, que por uma época, entre 2020 e 2024 mais ou menos, funcionava quase que como um passe de mágica para aparecer no feed For You. 

Mas hoje as ferramentas são outras. Vamos entender como o SEO no TikTok evoluiu, e o que você pode aplicar nessa área: 

O que é o SEO no TikTok hoje 

Só um adendo: essa stack anterior ainda está valendo. A otimização que leva em conta esses cinco pontos ainda é uma ótima estratégia de conteúdo no TikTok e ainda é aplicada por marcas ao redor do mundo. 

A questão é que essas otimizações não são mais o trabalho inteiro. Agora, o SEO no TikTok também leva em consideração: 

• Relevância para a consulta de pesquisa;
• Clareza do tema abordado na fala;
• Texto exibido na tela;
• Legendas e hashtags;
• Contexto de localização e lugar;
• Sugestões de pesquisa;
• Avaliações e comentários dos criadores;
• Sinais de produto e elementos visuais;
• O que as pessoas pesquisam depois de ver seu conteúdo.

Isso tudo é validado pela própria documentação do TikTok, que você acompanha aqui. 

Ou seja, é todo um algoritmo que vem se tornando tão aprofundado quanto o próprio Google. 

E é justamente nesse ponto que o novo SEO do TikTok se transforma, deixando se ser um jogo de trends e formatos adequados e refletindo a realidade editorial do seu conteúdo e do seu nicho. 

No próximo item, vamos entender exatamente como isso se dá olhando também para algumas estatísticas da pesquisa da Adobe que mencionamos anteriormente. 

Acompanhe: 

O SEO no TikTok e a realidade editorial

Novos usuários podem descobrir sua marca e seu conteúdo no TikTok por caminhos diferentes, que vão além da Search. 

Podemos citar: 

• A própria Search bar; 
• Recomendações; 
• Feed Local e Places; 
• Reviews; 
• Comentários; 
• Recomendações de IA; 
• Conteúdo de outros criadores; 

Dentre outros sinais mais contextuais e relacionados com o uso. Isso deixa claro que o SEO dentro do TikTok vai muito, mas muito além da search bar. 

O que é algo menos real no Google, aliás. Ele é inteiramente dependente da search bar e das palavras-chave que os usuários determinam. 

Diferente do Google, o TikTok apresenta resultados dinâmicos, não estáticos. Não existe SERP, e isso demanda que sua realidade editorial seja consistente. 

Consistente e dinâmica. O ideal é encontrar seu nicho, entender como o conteúdo é produzido dentro dele e produzir o seu próprio valorizando primeiro essa realidade editorial. 

Com todos esses pontos de SEO “técnico” resolvidos, é essa constância de ideação e publicação que levam sua marca ao sucesso no TikTok, sob um ponto de vista de SEO. 

Esse ponto de vista, por sua vez, está muito relacionado com visibilidade. A luta aqui não é exatamente estar no topo de uma lista, como é o SEO do Google, de forma resumida. 

A verdadeira luta é convencer o algoritmo que seu conteúdo é relevante para o seu público dentro do seu nicho. E isso se resolve com os pontos técnicos que citamos e mais: com a constância editorial. 

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Como aparecer no Feed local do TikTok — o “perto de você”

A imensa maioria dos usuários do TikTok passa mais tempo na aba For You, que funciona como a central algorítmica para descoberta da plataforma. 

São os reels recomendados do Instagram, por exemplo. Ou o feed geral do Facebook. 

Porém, em 2026, o TikTok lançou uma funcionalidade nova, que mistura a ideia de feed personalizado com algoritmos e uma feature que é mais reconhecida no Google: a busca local. 

Ou seja: o perto de você do TikTok funciona como um feed For You, mas com a geolocalização ativada. 

Nessa aba, os usuários podem consumir o conteúdo das marcas que estão mais próximas dele, e ao mesmo tempo, fazer pesquisas locais e ter apenas resultados de marcas e negócios próximos, na mesma região. 

A importância dessa aba para marcas locais é imensa. Mas como começar a postar por lá? 

Como postar conteúdo que vai parar no perto de você 

Não há uma configuração específica no seu perfil, como endereço, que vai te colocar automaticamente no Feed local do TikTok.

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Pelo menos ainda não. Precisamos lembrar que o Feed local foi lançado ainda em 2026, bem no começo do ano, então as funcionalidades ainda estão bem básicas. 

O que é possível fazer é trabalhar com sinais contextuais no seu conteúdo, que é interpretado pelo algoritmo do TikTok e termina aparecendo na aba local. 

Você vai precisar incorporar ao seu conteúdo: 

• Marcação da localização do vídeo;
• Menção da cidade ou bairro na fala;
• Localização na legenda;
• Filmagens que mostrem o estabelecimento fisicamente;
• Incentivo a comentários de pessoas da região.

O mais interessante é elaborar um calendário editorial que inclua conteúdo localizado no TikTok, e manter um acompanhamento muito próximo das suas aparições por lá. 

Search bar nos vídeos 

O TikTok tem uma feature muito interessante e por vezes ignorada: a search bar automática que aparece abaixo de cada video.

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Essa camada do TikTok é bastante misteriosa, sendo 100% operada pelo algoritmo e bastante difícil de influenciar diretamente. 

Se você produz seu conteúdo usando os preceitos de SEO que mencionamos ao longo do texto, é bastante provável que seus vídeos vão ser recomendados nessa barrinha. 

Sempre vale a pena conferir. Passe o dia assistindo vídeos do seu segmento e clique nas buscas sugeridas. Um novo feed é carregado, e você consegue mensurar o quanto sua marca está sendo recomendada aí. 

Além disso, também é possível entender o que as marcas e criadores do seu segmento estão produzindo, e como eles estão “ranqueando” nesse novo feed. 

TikTok Shop

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Em 2025 foi lançado no Brasil o TikTok Shop. Basicamente, usuários podem clicar em tags de produtos que eles estão vendo nos vídeos e comprar diretamente no ambiente do TikTok, e também fazer o pagamento direto. 

Mas as funcionalidades vão além disso. Aliás, muito do crescimento do TikTok como motor de busca está relacionado com o lançamento dessa funcionalidade. 

O usuário também pode pesquisar diretamente pelo produto direto no search bar do TikTok, onde ele vai encontrar vídeos que têm esse produto mencionado na legenda, tagueado como hashtag e aparecendo direto no vídeo. 

A search query aqui também faz uma diferença bem grande. Mais do que operar por palavras-chave, as queries são tratadas de forma contextual. 

Por exemplo: se alguém pesquisa por “bolsas crossbody”, ela vai ter um feed personalizado. Se ela pesquisa por “bolsas para looks baggy”, ela vai ter um outro feed. 

A mesma bolsa pode aparecer nos dois, dependendo do trabalho de SEO e da estratégia editorial da marca. 

Isso é extremamente importante para e-commerces. Inclusive, os resultados de estratégias de e-commerce no TikTok costumam entregar muito mais visualizações e vendas do que as centradas na Meta. 

A experiência generativa do Tako no TikTok

Um último ponto que gostaríamos de mencionar é sobre a experiência generativa no TikTok, o Tako. 

O Tako reúne tudo o que conversamos até agora em um ambiente generativo. Todo o esforço de pesquisa, de produtos, todo o trabalho na busca local: tudo pode ser acessado pelo Tako. 

E assim como o Google, o Tako também oferece um AI Overviews sobre algum assunto, relacionado com a palavra-chave sendo buscada. 

Você pode perguntar para ele sobre a bolsa do exemplo anterior, explicando que é uma trend e que você gostaria de saber mais sobre ela. O Tako, então, vai explicar a trend e fornecer vídeos e até artigos externos na resposta. 

Juntando tudo, é basicamente uma IA generativa, nos moldes do Gemini, mas com toda a database atualizada em tempo real do TikTok. 

Se você faz todo o trabalho de SEO para o TikTok que conversamos anteriormente, é bastante provável que você vai ter algumas menções no Tako também. 

Como aumentar sua visibilidade no TikTok

A descoberta de conteúdo no TikTok depende de uma combinação de fatores. 

O algoritmo interpreta o que é dito no vídeo, o texto exibido na tela, a legenda, a localização e até os elementos visuais para decidir em quais pesquisas aquele conteúdo pode aparecer. 

Quanto mais claros forem esses sinais, maiores são as chances de alcançar usuários que realmente estão procurando pelo assunto.

Para restaurantes, vale a pena mostrar elementos que ajudam o algoritmo e o público a entender rapidamente o negócio, como:

• Pratos do cardápio;
• Fachada do estabelecimento;
• Ambiente interno;
• Embalagens para delivery ou retirada;
• Novidades e pratos sazonais;
• Referências ao bairro ou à cidade.

No varejo, alguns elementos costumam gerar esse mesmo contexto:

• Exposição dos produtos;
• Embalagens;
• Demonstrações de uso ou experimentação;
• Organização das prateleiras;
• Sugestões de presentes ou combinações;
• Fachada da loja.

Também é importante criar uma rotina de produção que favoreça tanto o feed principal quanto as pesquisas realizadas na plataforma.

Algumas boas práticas incluem:

• Inserir referências geográficas de forma natural durante o vídeo;
• Destacar claramente o produto ou serviço;
• Mostrar o ambiente, o processo de atendimento ou a experiência oferecida;
• Citar a cidade, região ou bairro quando isso fizer sentido para o contexto;
• Aproveitar datas comemorativas, eventos, lançamentos e tendências locais;
• Adicionar a localização da publicação quando disponível;
• Colaborar com criadores que já produzem conteúdo voltado para descoberta e recomendações.

Faça pesquisa de palavras-chave dentro do próprio TikTok

Entender como as pessoas pesquisam na plataforma é uma das etapas mais importantes da estratégia de TikTok SEO. 

Para isso, o próprio aplicativo deve ser usado como ferramenta de pesquisa.Comece definindo um tema principal relacionado ao negócio, como:

• Melhor brunch;
• Looks para a Copa do Mundo;
• O que fazer em Curitiba;
• Inspiração para casamento;
• Padaria sem glúten.

Depois, explore como os usuários pesquisam esse assunto:

• Digite o termo na busca do TikTok;
  
  
• Registre as sugestões de preenchimento automático;
  
  
• Observe os filtros sugeridos pela plataforma;
  
  
• Analise pesquisas relacionadas exibidas na página de resultados;
  
  
• Identifique os vídeos mais bem posicionados e os temas recorrentes nos comentários;
  
  
• Teste variações com cidades, bairros e regiões;
  
  
• Compare essas descobertas com outras fontes, como o Google Search Console, o preenchimento automático do Google, o Reddit, o YouTube e a busca interna do próprio site.

Outra ferramenta útil é o Creator Search Insights, que ajuda a identificar tendências de pesquisa, lacunas de conteúdo e oportunidades relacionadas aos temas mais buscados pelos usuários.

Distribua as palavras-chave ao longo do conteúdo

No TikTok, a palavra-chave não deve aparecer apenas na legenda. Ela precisa estar presente em diferentes pontos para reforçar o contexto do vídeo.

Sempre que possível, inclua o tema principal:

• Nos primeiros segundos da gravação;
• No primeiro texto exibido na tela;
• No início da legenda;
• Em hashtags relevantes;
• Na localização da publicação;
• Em comentários fixados;
• Em vídeos de resposta a perguntas frequentes;
• Na biografia do perfil;
• Nos nomes das playlists;
• Em briefings enviados para criadores parceiros.

Essa repetição contextual ajuda o algoritmo a compreender com maior precisão qual intenção de busca o vídeo atende.

Transforme comentários em ativos para SEO

Os comentários não servem apenas para gerar engajamento. Eles também revelam dúvidas, objeções e interesses que podem orientar a produção de novos conteúdos.

Uma estratégia eficiente inclui:

• Fixar comentários realmente úteis para quem chega ao vídeo;
  
  
• Responder perguntas frequentes com novos vídeos;
  
  
• Corrigir informações incorretas sempre que elas puderem comprometer a credibilidade da marca;
  
  
• Acompanhar objeções que aparecem repetidamente;
  
  
• Transformar dúvidas recorrentes em FAQs, artigos, páginas de produto, conteúdos para o perfil da empresa e novos vídeos.

Em muitos casos, um comentário detalhado de um cliente ou criador gera mais valor do que uma avaliação genérica. 

Se alguém explica por que determinada padaria evita contaminação cruzada em produtos sem glúten, por exemplo, essa informação pode servir de base para aprimorar páginas do site, materiais de marketing, respostas frequentes e futuras publicações no TikTok.

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Tudo isso fica muito mais simples com uma boa terceirização de marketing. 

O TikTok exige acompanhamento muito próximo, porque tudo o que acontece lá passa muito rápido. 

Um vídeo que, para a sua marca, pode demorar uma semana para ser produzido, tem uma vida útil de no máximo alguns dias e depois sua audiência já está esperando o próximo. 

A rotina de acompanhamento, então, também precisa ser frenética para acompanhar a velocidade da produção. 

Temos um texto aqui no blog que trata da terceirização no marketing. Acesse logo abaixo para entender se a sua marca consegue levar a produção do TikTok orgânico adiante ou se ela precisa de uma força extra. 

➡️ O guia correto para pensar em terceirização de marketing

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