Todo profissional de marketing já deve ter ouvido, pelo menos uma vez, alguma história sobre um banimento no Google. 

E os banimentos podem vir por vários motivos. O mais comum deles, porém, é colocar em prática ações que são reconhecidas como black hat, especialmente as voltadas para SEO. 

Banimentos por black hat são comuns em várias outras plataformas além do Google, especialmente no e-mail marketing. 

Chamamos de black hat todas as práticas que violam os Termos de Serviço da plataforma em questão, e essas violações podem ser tanto fáceis de reconhecer como complicadas de provar. 

Isso coloca profissionais de marketing em situações complicadas. É bastante comum líderes novos no departamento terem que lidar com ações black hat legadas da gestão anterior.

O black hat legado é como encontrar meio bicho de goiaba, mas só no final da goiaba. Quantos outros passaram batido? 

Hoje, vamos entender quais são as práticas black hat que geram banimento no Google, e também investigar quais são as maiores consequências desse banimento. 

Tudo pronto por aí? 

O que é considerado black hat pelo Google? 

Black hat, como conversamos, são ações que violam os Termos de Serviços das plataformas em que as ações são tomadas. 

Um exemplo mais simples que o Google: plataformas de e-mail geralmente têm políticas contra o disparo massivo para uma lista de contatos que você nunca interagiu antes — ou seja, spam. 

Se você fizer um disparo assim uma vez, talvez tudo corra bem. Se você fizer de novo e de novo, eventualmente a plataforma de e-mails vai tomar ações cada vez mais drásticas, indo desde a redução da entrega dos seus materiais até o banimento do domínio inteiro. 

O Google é um pouco mais complicado que isso, já que existem algumas categorias do que é considerado black hat ou não: 

• Black hat óbvio: é quando você comete ações auto explicativas, que são exatamente o que o ToS do Google diz para não fazer. Por exemplo: vender produtos falsificados, impersonar outra marca, vender produtos não aprovados pela ANVISA, etc.
  
• Black hat operacional: é um black hat menos detectável pela complexidade das ações, e por ter alto potencial de camuflagem. Páginas de captura falsas para venda de contatos, compra de leads, geração massiva de páginas com IA, redirects escondidos etc; ‍
• Black hat comum: são ações de black hat que é possível que você nem sabia que eram black hat. Guest posting, por exemplo: você troca artigos com uma outra marca para fins de backlink. Mas isso não é permitido pelo Google. 

Mas mesmo dentro dessas categorias separadas por grau de obviedade, ainda existem gradações diferentes. 

No black hat comum, por exemplo, existem ações que são claramente erradas, mas também outras que a maioria das pessoas nem sabe que era black hat. 

Para lidar com essas sutilezas, precisamos expandir essas categorias. É o que vamos fazer agora: 

Black hat óbvio

Como conversamos, existem algumas ações que são obviamente black hat. Não há como sequer duvidar que a prática é vetada pelo Google. Em alguns casos, essas práticas são até crimes no Brasil. 

Alguns exemplos: 

• Venda de produtos ilegais ou falsificados (drogas, falsificações, carteiras de motorista etc.);
  
• Cloaking explícito: URL mostra um conteúdo para a revisão do Google e outro para o usuário final;
  
• Spam massivo de links em comentários, reviews ou fóruns;
  
• Uso de scripts para gerar conteúdo automaticamente sem nenhuma curadoria.
  
• Anúncios de serviços proibidos: apostas ilegais, hackers, documentos falsos.

Geralmente, essas ações mais óbvias são derrubadas bem rápido, em poucos minutos ou no mesmo dia da publicação do conteúdo ou anúncio. 

E se você acha que essas ações são raras, está completamente enganado. Monte um blog no Wordpress e publique semanalmente por três meses: você vai ter uma enxurrada de comentários spam cheios de links. 

Anúncios falsos, feitos com IA ou simplesmente clonados de outras marcas, estão em crescimento enquanto você lê esse texto. 

Então, por mais que pareça bem improvável que esse tipo de black hat seja usado, acredite: ele é bem mais popular do que você está imaginando. 

Black hat operacional camuflado 

Nem podemos dizer que o black hat camuflado é o mais popular. É isso o que o senso comum nos diria, não é? 

Imaginaríamos que ele é o mais popular por estar no meio do caminho: as ações não exigem muito trabalho e têm um retorno razoável. 

Porém, esse tipo de black hat ainda exige uma estratégia de marketing. Geralmente, ele se integra a estratégias já existentes para dar uma visibilidade extra. 

Ou, no mínimo, é necessário criar uma estratégia do zero para colocar as ações para funcionar. 

Com os exemplos essa necessidade fica mais clara: 

• Compra de backlinks em redes privadas (PBNs disfarçadas de blogs reais);
  
• Manipulação de review schema em páginas que não são reviews de verdade;
  
• Uso de IA para mass page generation com mínima alteração de conteúdo;
  
• Redirecionamento por geolocalização para mostrar conteúdo diferente para revisores;
  
• Contas múltiplas de Google Ads para burlar suspensão ou política de conteúdo reprovado.

Veja: comprar backlinks não faz sentido se você não tem uma estratégia de tráfego orgânico funcionando. 

Ou seja: essas são ações black hat voltadas para aumentar de forma artificial os resultados de um trabalho de marketing normal. 

Essas ações geralmente são descobertas, mas as punições costumam ser bem mais brandas. 

Black hat de cada dia 

Esse é o black hat que está na categoria de quase aceito pelas equipes de marketing. São casos onde o risco de punições pelo Google é bem menor. 

Porém, com o baixo risco também vêm “resultados” mais baixos. Essas ações vão mais para o lado de “dar um jeitinho” do que algo feito com a intenção de burlar o Google e ter resultados melhores que todo mundo. 

Geralmente, as punições aqui são bem brandas, sendo que o próprio Google pode interferir cortando as ações sem necessariamente trazer punições para a marca. 

Aqui, podemos destacar: 

• Uso de palavras-chave secundárias no rodapé (ainda que com contexto);
  
• Link building agressivo com guest posts pouco naturais e links exagerados;
  
• Reativação de domínios expirados com backlinks históricos;
  
• Reescrita de conteúdo com IA para fugir de plágio;
  
• Exagero na segmentação por localidade ou dispositivo para fugir de regras específicas; 

Essas são ações menos técnicas, que qualquer um pode tomar no site. Logo abaixo você acompanha outras bem mais específicas, com alguns exemplos explicados: 

Mais ações de black hat técnico

• Uso estratégico de redirecionamentos temporários (302) para manipular autoridade: a página A recebe autoridade, mas redireciona com 302 para a página B, preservando controle sobre o link e evitando repasse permanente;
  
• Criação de micro-sites com intenção de gerar backlinks: sites separados do domínio principal, com conteúdo de baixa ou média qualidade, criados só para linkar o projeto principal. Visualmente parecem legítimos, mas o objetivo é manipular;
  
• PageRank Sculpting com uso excessivo de nofollow/dofollow: distribuir manualmente o fluxo de autoridade dentro de um site apenas para tentar rankear uma página específica, usando links internos manipulados;
  
• Criação de conteúdo apenas para rankear em palavras-chave de cauda longa sem intenção real de entrega de valor: o conteúdo é tecnicamente único e responde à busca, mas não tem profundidade — é produzido para "encher grade" e capturar cliques;
  
• Over-otimização de E-E-A-T: Ex: colocar “Dr. Fulano” como autor em dezenas de artigos, com bios infladas e “depoimentos” fabricados para passar mais confiança, mesmo que a pessoa não esteja envolvida no conteúdo;
  
• Backlink em widgets ou plugins distribuídos gratuitamente: “Feito com ❤️ por Agência X” em rodapés de plugins e temas, com link dofollow escondido. É antigo, mas ainda acontece — e se feito discretamente, passa por anos.
  
• Manipulação de dados estruturados para forçar rich snippets: marcar conteúdo como FAQ, HowTo ou até mesmo como review (sem avaliações reais), apenas para ganhar mais destaque visual no resultado de busca.

Bom, vimos então que o black hat no Google pode acontecer por vários motivos diferentes. 

Não compactuamos com nenhuma dessas atividades. Algumas são difíceis de detectar, e em alguns casos o Google nem está buscando puni-las. 

Porém, as punições — que podem variar, sendo mais explícitas ou muito silenciosas — não deve ser seu único freio. O mais importante é pensar na ética e no mercado que estamos inseridos. 

O black hat indica falta de ética com o trabalho de outras pessoas, aquelas que não o praticam, e piora o mercado para todo mundo. 

Mas falando de punições, o que exatamente o Google faz quando detecta essas situações de black hat? O banimento no Google existe mesmo?

Vamos descobrir agora. Acompanhe: 

O banimento no Google acontece mesmo? Como? 

Sim, existe banimento no Google. Aquele banimento clássico, onde a pessoa não pode mais usar o Google Ads, por exemplo, existe sim. 

Outros casos de banimento, como o impedimento de publicação de outras páginas dentro de um domínio, ou a completa desindexação do domínio inteiro, existem também. 

Do mesmo jeito, existem casos de banimento mais brandos, praticamente algorítmicos. É o que acontece nos dois outros tipos de black hat: uma atualização do Google chega e faz os sistemas de detecção de uma ação específica de black hat ficarem mais sensíveis. 

Podemos separar esses banimentos do Google em algumas categorias diferentes: 

• Penalidade manual: alguém do Google mesmo revisa suas infrações e aplica a penalidade manualmente. Essas tendem a ser as maiores punições;
  
• Algorítmica: é o caso de uma atualização favorecendo especificamente a detecção de um tipo de black hat. Geralmente, sites que praticam as ações sofrem desindexação em alguns conteúdos marcados como problemáticos;
  
• Desqualificação de recursos da SERP: o Google pode aplicar um banimento apenas em recursos como featured snippets, knowledge panel, etc. ‍
• Suspensão ou bloqueio do Google Ads: sua conta pode ser bloqueada pelo Google e todos os seus anúncios pausados ou até excluídos;
  você pode até nem saber que está “marcado”. Seu site não é bloqueado nem desindexado: ele só passa a perder performance. ‍
• Shadow ban: você pode até nem saber que está “marcado”. Seu site não é bloqueado nem desindexado: ele só passa a perder performance. 

Vamos conversar melhor sobre esse caso logo abaixo: 

1. Penalidade Manual

A punição mais direta e explícita. Um funcionário do Google revisa o site e aplica a penalidade manualmente.

Consequências:

• Perda total ou parcial de ranqueamento.
  
• Remoção do site do índice (casos extremos).
  
• Aviso no Google Search Console com detalhes do problema (ex: “links artificiais”, “conteúdo com pouco valor agregado”, “cloaking detectado”).
  
• Necessidade de envio de reconsideração após correção.
  

Exemplo clássico: site com backlinks comprados detectados → perde todos os ranques principais → recebe aviso → precisa desautorizar os links e pedir reconsideração.

2. Penalidade Algorítmica

Mais comum nos casos intermediários ou discretos. O site simplesmente para de ranquear bem, sem aviso.

Consequências:

• Queda gradual ou súbita de tráfego orgânico, geralmente em updates de algoritmo;
  
• Nenhum aviso no Search Console;
  
• Difícil de diagnosticar, porque não vem com causa clara;
  

Isso acontece muito em atualizações do core update do Google, quando práticas que “quase” passavam começam a ser penalizadas de forma automática.

3. Desqualificação de recursos especiais

Mesmo sem perder posições, o site pode ser excluído de:

• Rich snippets (FAQ, review stars, etc.);
  
• Carrosséis de notícias;
  
• Featured snippets;

Isso reduz drasticamente o CTR mesmo que o ranqueamento técnico continue o mesmo.

4. Suspensão ou bloqueio em Google Ads

No caso de black hat via Ads, as punições são ainda mais objetivas:

• Suspensão da conta (geralmente sem aviso prévio);
  
• Suspensão do domínio (nenhuma conta pode mais anunciar o domínio afetado);
  
• Suspensão do CPF/CNPJ se houver reincidência;
  
• Em alguns casos, shadowban: o anúncio é aprovado, mas tem alcance muito baixo;

5. Marcações internas no sistema do Google

Em casos mais sutis, o Google pode não aplicar penalidade direta, mas atribuir um "peso negativo" ao site ou domínio, o que afeta crawl budget, autoridade percebida e ranqueamento futuro — mesmo que o conteúdo seja limpo.

É um tipo de "banimento moral" invisível. O site não some, mas nunca mais performa como antes.

Também é o que entendemos como shadow ban. Nada indica diretamente que você foi banido do Google — não há comunicado oficial. 

Mas o que acontece é que você começa a perder pontos dentro do esquema E-E-A-T. E por isso, você vai performando cada vez menos. 

Como saber se o seu site foi banido no Google e como reverter 

Só uma questão de ordem muito importante antes de tudo: se você está desconfiado que sofreu um shadow ban do Google por uma queda no tráfego orgânico, é bem provável que essa não é a causa. 

Isso, claro, considerando que você não está aplicando técnicas black hat mais explícitas. 

Também é muito importante considerar as atualizações do Google como fator de perda de rankeamento. Há um detalhamento bem claro sobre elas toda vez que elas acontecem. Você pode acompanhar o log aqui.

Nesse link você tem acesso aos Core Updates, que costumam causar grandes oscilações de tráfego. 

Problemas com banimento no Google são bastante raros. E em muitos casos, é impossível ter certeza se é isso que está acontecendo mesmo. 

Mas existem alguns sinais. Vamos conversar sobre eles agora: 

O site parou completamente de aparecer no Google

Esse é o sinal mais extremo e direto. Se ao procurar por uma página específica do seu site usando site:seudominio.com.br e nenhum resultado aparece, é sinal de que o seu domínio pode ter sido removido do índice.

Alguns motivos comuns:

• Cloaking detectado por revisão manual
  
• Conteúdo considerado malicioso ou enganoso
  
• Suspensão por violação grave das diretrizes

Se isso acontecer:

• Entre no Google Search Console e verifique mensagens ou penalidades manuais
  
• Verifique se o site foi hackeado ou sofreu alteração no robots.txt ou meta noindex
  
• Corrija o problema e envie um pedido de reconsideração
  

Se não houver aviso no Search Console, pode ser um problema técnico e não um banimento. Mas se houver uma notificação explícita, é penalidade sim.

Queda brusca e permanente no tráfego orgânico

Se o site teve uma queda repentina de tráfego, especialmente em um intervalo de 24h a 72h, e nunca mais se recuperou, pode indicar uma penalidade algorítmica — especialmente se isso ocorreu próximo de um Core Update.

O que investigar:

• Relatório de desempenho no Search Console: quais páginas caíram?
  
• Histórico de backlinks: houve ataque de links tóxicos ou compra recente?
  
• Conteúdo duplicado ou gerado com IA em escala?
  

Essa queda pode ser revertida, mas exige:

• Auditoria técnica completa
  
• Revisão do perfil de backlinks
  
• Reestruturação de conteúdo com foco em originalidade, profundidade e valor
  

Páginas sumindo sem explicação e snippets removidos

Um sinal mais sutil, mas relevante: algumas páginas deixam de aparecer nas buscas, mesmo para buscas diretas. Ou o site perde rich snippets como estrelas, perguntas frequentes ou posição zero.

Isso pode indicar:

• Desqualificação parcial por uso de schema indevido
  
• Penalidade específica por conteúdo raso
  
• Redução do “nível de confiança” atribuído ao domínio

Nesses casos:

• Revise marcações de dados estruturados
  
• Reescreva conteúdos que estavam apenas “enchendo grade”
  
• Analise se houve excesso de palavras-chave ou linkagem forçada
  

Nenhum sinal visível, mas queda de performance contínua

Esse é o cenário clássico de shadow ban moral. O site segue indexado, os conteúdos aparecem… mas nada mais ranqueia bem. As visitas orgânicas minguam, mesmo com novos artigos e otimizações.

Por que isso acontece:

• Histórico ruim de SEO (ex: link building artificial, IA em massa, reaproveitamento de domínios expirados)
  
• Perda de confiança do Google ao longo do tempo
  
• Fatores combinados que “congelam” a autoridade do domínio

Como reagir:

• Comece um processo de reabilitação de reputação: pare as práticas de risco e invista em conteúdo premium, atualizado e com forte E-E-A-T
  
• Busque backlinks reais, de sites relevantes
  
• Se possível, reestruture arquitetura, remova conteúdo raso e crie clusters temáticos com profundidade

É difícil lidar com o banimento no Google sozinho

É possível reverter a situação de um banimento do Google? Possível é. Mas será que compensa? 

Essa é uma pergunta que você precisa se fazer ao tratar da situação. Outra pergunta: você está experimentando limitações de verdade ou será que é o seu conteúdo que já não anda performando como antes? 

Quedas em performance podem indicar vários problemas. O banimento no Google é apenas um. 

O melhor a se fazer é ter uma auditoria completa de uma agência especializada em Google — tanto para o trabalho orgânico quando no Google Ads. 

A Adtail é essa agência. Se você está precisando de um apoio nessa área, entre em contato hoje!