O AI Max conseguiu unir perfeitamente a experiência generativa da IA com a estratégia de campanhas de mídias pagas.

Muitas coisas precisam ser consideradas na era da IA. Uma das principais é sobre o futuro dos anúncios. 

As preocupações são várias, mas bons profissionais de marketing entendem: o Google não vai deixar os anúncios para trás, então não compensa perder muito tempo imaginando um futuro que logo está chegando. 

O que compensa mesmo é conversar sobre como as funcionalidades da IA Generativa podem ser aplicadas nos moldes que já temos.

Hoje vamos conversar sobre o AI Max: a “nova” funcionalidade do Google Ads, que começa a trazer esse futuro para a nossa realidade. 

Vamos conversar melhor sobre o que ele é, como ativar no Google Ads e como criar a sua primeira campanha. Vamos lá? 

O que é o AI Max? 

O mercado global de IA no marketing — incluindo ferramentas, chatbots, e profissionais que criam negócios inteiros powered by AI — já vale US$ 47 bilhões em 2025. 

Para você ter uma ideia da sua expansão, em 2020 esse valor era de US$ 12 bilhões. Ele está praticamente dobrando de tamanho a cada ano. 

As gigantes de martech não iriam deixar a trend passar, e implementaram a IA em grande parte dos seus produtos. É o caso do Google, com o AI Overviews, depois o Modo IA e agora o AI Max. 

Leia também: Inteligência artificial no marketing digital — tenha mais resultados

Basicamente, o AI Max é uma funcionalidade do Google Ads que incorpora a A Inteligência Artificial já dominou o marketing digital. na criação de campanhas, atuando em cinco eixos principais: 

• Search Term Matching – amplia as correspondências de busca para alcançar consultas relacionadas e aumentar o alcance;
  
• Asset Optimization – gera e adapta automaticamente títulos e descrições com base no desempenho e na página de destino.
  
• Expansão de URL – direciona o usuário para a página mais relevante conforme a intenção da pesquisa.
  
• Controles de marca – permite definir restrições de texto, palavras e posicionamento mesmo com automação ativa.
  
• Relatórios aprimorados – mostra termos acionados, desempenho de ativos e impacto real da IA nas conversões;

Vamos conversar melhor sobre eles agora. Acompanhe: 

Search Term Matching: o alcance invisível das buscas

Milhares de pesquisas diárias nunca chegam a ser exploradas pelos anunciantes. O Search Term Matching resolve isso. 

A IA analisa intenções semânticas e amplia o alcance da campanha para consultas relacionadas que não estavam na lista original de palavras-chave.

Isso significa aparecer para mais pessoas sem precisar aumentar o orçamento, aproveitando buscas emergentes e expressões de cauda longa antes que os concorrentes as descubram.

Como colocar para funcionar

1. No Google Ads, abra sua campanha e vá até Configurações de palavras-chave.
   
2. Selecione a opção de correspondência ampla para permitir que a IA encontre variações relacionadas.
   
3. Adicione palavras negativas para manter o foco em consultas relevantes.
   
4. Monitore o relatório de termos de pesquisa e bloqueie termos que não fazem sentido.
   
5. Teste variações de anúncios para medir se o novo alcance está trazendo tráfego qualificado.

Asset Optimization: criativos que se adaptam sozinhos

A IA do AI Max transforma títulos, descrições e chamadas de ação em elementos dinâmicos, testando combinações em tempo real e priorizando o que entrega mais cliques e conversões. 

Ela aprende com o comportamento do público e com o conteúdo da página de destino, ajustando o texto de forma autônoma, mas sempre dentro das diretrizes da marca.

Como colocar para funcionar

1. Crie um anúncio responsivo de pesquisa na sua campanha;
   
2. Insira diversas variações de títulos e descrições — quanto mais opções, mais dados a IA coleta;
   
3. Ative o AI Max (se disponível) para deixar a otimização automática trabalhar;
   
4. Acompanhe o desempenho dos ativos no painel e mantenha os que tiverem melhor CTR e conversão;
   
5. Substitua os que performam mal e repita o processo periodicamente.

Expansão de URL: destino certo, clique certo

Em vez de usar uma URL fixa, o AI Max pode direcionar cada usuário para a parte mais relevante do site conforme o contexto da busca. 

Essa precisão melhora a experiência, o tempo de permanência e a taxa de conversão.

É uma forma de transformar cada clique em uma micro-personalização, aproximando o anúncio da resposta que o usuário realmente esperava.

Como colocar para funcionar

1. Certifique-se de que o site tenha páginas bem estruturadas e otimizadas por tema.
   
2. No editor do Google Ads, habilite a opção de URL final dinâmica.
   
3. Permita que o sistema escolha automaticamente a melhor página de destino.
   
4. Use o relatório de páginas de destino para ver para onde os cliques estão indo.
   
5. Ajuste a navegação do site conforme as páginas mais acessadas pela IA.

Controles de marca: automação com limites claros

Mesmo com toda a automação, o controle ainda é do anunciante. O AI Max permite definir palavras proibidas, localizações específicas e restrições de associação com concorrentes.

Esses limites garantem que a IA não extrapole o tom da marca nem exiba anúncios fora do contexto desejado.

Como colocar para funcionar

1. Vá até Configurações avançadas da campanha.
   
2. Adicione palavras negativas com nomes de concorrentes ou termos inadequados.
   
3. Defina segmentações por localização e idioma com precisão.
   
4. Revise os anúncios sugeridos pela IA antes de aprová-los.
   
5. Atualize suas listas de exclusão periodicamente para manter o controle da marca.

Relatórios aprimorados: transparência na inteligência

Um dos pontos mais elogiados do AI Max é a visibilidade. A plataforma mostra termos acionados, desempenho de cada ativo e impacto direto nas conversões.

Essa transparência é o que diferencia a automação cega de uma otimização inteligente — o anunciante continua com total poder de decisão baseado em dados.

Como colocar para funcionar

1. No painel do Google Ads, acesse Relatórios → Termos de pesquisa e Desempenho dos ativos.
   
2. Observe quais termos geram mais conversões e quais desperdiçam orçamento.
   
3. Identifique combinações de títulos e descrições com melhor desempenho.
   
4. Use esses dados para refinar os criativos e palavras-chave.
   
5. Exporte os relatórios e cruze com dados do Analytics ou CRM para validar resultados reais.

Pré-requisitos do AI Max e como ativá-lo no seu Google Ads 

O AI Max, na ocasião da redação desse texto, ainda está sendo testado e liberado gradualmente no Google Ads. 

Dessa forma, ele ainda está nos seus estágios iniciais, e não está disponível para todas as campanhas. 

Além disso, ele precisa ser ativado manualmente, campanha por campanha. Mas não se preocupe: o processo é simples, até para ajudar nós profissionais que estamos começando a testar e entender a ferramenta. 

Para ficar mais simples, vamos ver um guia prático agora abordando os principais questionamentos sobre o AI Max. Acompanhe: 

• Os tipos de campanhas que aceitam o AI Max;
• Como ativar o AI Max em uma campanha existente;
• Como criar uma nova campanha já com o AI Max ativo; 
• Como fazer a análise individual de campanhas AI Max no GA4; 

Os tipos de campanhas que aceitam o AI Max

O AI Max, por enquanto, está disponível apenas para campanhas de busca padrão (Search) e, em alguns casos, campanhas Performance Max integradas com feed de produtos.

Ele ainda não é compatível com campanhas de Display, Discovery, YouTube ou App — e o Google tende a expandir essa cobertura ao longo de 2025.

Além disso, para o AI Max ser habilitado, a conta precisa ter histórico de conversões e ativos de anúncio responsivos. Sem esses elementos, o botão de ativação simplesmente não aparece.

Em resumo: se a campanha é de busca, tem objetivos de conversão definidos e já roda anúncios responsivos, ela é elegível.

Como ativar o AI Max em uma campanha existente

Ativar o AI Max não exige recriar a campanha, mas o caminho fica um pouco escondido.

Tudo acontece dentro das configurações avançadas de IA no painel do Google Ads.

Passo a passo rápido:

1. Acesse sua campanha de pesquisa.
   
2. Vá em Configurações → Recursos de IA (AI Features).
   
3. Clique em “Ativar AI Max”.
   
4. Revise as permissões para que a IA use seus ativos e palavras-chave.
   
5. Salve e aguarde a sincronização — a IA começará a testar combinações automaticamente.

Após a ativação, o rótulo “AI Max ativo” aparecerá na visualização da campanha.

Como criar uma nova campanha já com o AI Max ativo

Se você ainda não tem uma campanha rodando, pode criar uma nova já configurada com IA desde o início.
Essa opção aparece durante a criação de campanha, logo depois de selecionar o tipo “Pesquisa” e o objetivo de Conversões.

Passo a passo rápido:

1. Clique em Nova campanha → Pesquisa;
   
2. Escolha um objetivo de conversão (Leads, Vendas ou Visitas qualificadas);
   
3. No assistente, ative a opção “Usar AI Max para otimização”;
   
4. Insira suas palavras-chave principais e anúncios responsivos;
   
5. Finalize normalmente — o Google já aplicará a camada de IA automaticamente.

Essa abordagem é ideal para quem quer testar o AI Max em paralelo às campanhas tradicionais e comparar desempenho.

Como fazer a análise individual de campanhas AI Max no GA4

No GA4, as campanhas com AI Max aparecem identificadas no campo “Origem / Mídia” ou “Campanha” com o sufixo “_aimax”.

Isso permite comparar o comportamento dos usuários provenientes de campanhas com e sem IA.

Passo a passo rápido:

1. Acesse Relatórios → Publicidade → Campanhas do Google Ads;
   
2. Use o filtro Campanha contém “aimax”;
   
3. Compare métricas como CTR, tempo de engajamento, taxa de conversão e receita;
   
4. Exporte para planilha se quiser cruzar dados com campanhas tradicionais;
   
5. Use os eventos personalizados (como generate_lead ou purchase) para avaliar resultados reais.

Essa análise mostra se a IA está realmente trazendo mais conversões ou apenas expandindo alcance — o que é essencial para validar se vale manter o AI Max ativo.

➡️ Leia também: Como trackear CTAs usando Google Tag Manager e Eventos do GA4 [2025]

Como está sendo trabalhar com o AI Max até o momento

Como o AI Max ainda é novo — seu lançamento foi 3 meses antes da criação desse texto —- é normal exagerar suas features internet afora, assim como é normal ter seus detratores. 

Mas é importante analisá-lo sob a ótica empírica e prática de quem está colocando a mão na massa e testando o formato todo dia. 

Na prática, estamos percebendo alguns pontos básicos: 

• O AI Max é o “Performance Max da busca” — ele injeta Gen AI nas campanhas de Search, seguindo a mesma lógica de automação forte e aprendizado contínuo;
  
• Funciona melhor em contas com volume alto de conversões e dados limpos, já que depende de padrões históricos para entender o que é um lead ou venda qualificada;
  
• O desempenho varia conforme o setor e o orçamento — verticais B2C com tráfego intenso se beneficiam mais que negócios B2B com ciclos longos ou baixo volume;
  
• O ideal é começar com uma campanha de baixo risco e comparar com a estrutura atual, antes de migrar totalmente para o AI Max;
  
• Forneça sinais fortes de conversão (eventos bem configurados, públicos-alvo, palavras negativas e páginas otimizadas) para orientar o aprendizado da IA;
  
• Mantenha controle criativo rigoroso, testando títulos e descrições, já que a IA ainda depende dos insumos humanos para gerar boas variações;
  
• Separe campanhas de marca e não marca (branded vs. non-branded) para evitar que o AI Max superestime resultados ao focar em buscas já consolidadas;
  
• Monitore relatórios detalhados no GA4 e no Ads, validando se o ganho é real em novas conversões ou apenas redistribuição de tráfego existente;
  

Em resumo: o AI Max é promissor, mas não autossuficiente — exige estrutura sólida, dados de qualidade e supervisão humana para alcançar bons resultados.

É a mesma história do Performance Max mesmo. Você vai precisar de ótimos profissionais e uma operação de mídias pagas já bastante madura para ter bons resultados. 

E falando nisso, temos dois textos para te levar adiante nessa jornada: 

➡️ Tudo sobre mídia paga para quem quer começar ou expandir

➡️ Atualizações do Performance Max em 2025: veja tudo o que mudou 

O primeiro texto é mais introdutório, enquanto o segundo foca no Performance Max dentro do Google Ads. 

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