As trends de 2025 já estão definindo o jogo!

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E, com mais da metade do ano já no retrovisor, é hora de ajustar as velas para os próximos meses.

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A velocidade das mudanças não dá trégua!

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Logo, estar atento às tendências de comunicação certas é o diferencial entre campanhas que performam e aquelas que ficam para trás. 

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Plataformas emergem, algoritmos mudam, o comportamento do consumidor evolui, e quem acompanha de perto essas movimentações sai na frente.

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Por isso, reunimos as 9 principais trends de 2025 que você ainda pode (e deve) incorporar ao seu planejamento a tempo de fazer a diferença no restante do ano. 

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Sem mais delongas, vem com a Adtail!

Por que acompanhar as trends é essencial para sua comunicação?

Ignorar as trends é correr o risco de falar com um público que já virou a página. 

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O mercado evolui rápido, e o consumidor, ainda mais. 

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Os hábitos de consumo, as preferências de conteúdo e as expectativas dos clientes em relação às marcas estão em constante transformação.

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É por isso que acompanhar as tendências não é apenas uma boa prática, mas uma vantagem competitiva. 

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Elas oferecem uma visão antecipada dos movimentos que vão impactar o seu segmento, permitindo que você tome decisões mais rápidas, minimize riscos e explore oportunidades antes da concorrência.

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Sair na frente significa comunicar na hora certa, no canal certo e com a mensagem que realmente conecta. 

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E as trends de 2025 são exatamente o ponto de partida para isso.

Como identificamos as principais trends de 2025?

As trends de 2025 que reunimos aqui não são apostas no escuro. 

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A seleção foi construída a partir da análise de estudos de mercado, relatórios de grandes players globais, como Google, HubSpot, LinkedIn, TikTok e outros, e principalmente, da observação contínua do comportamento digital atual.

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Na Adtail, nossos especialistas acompanham de perto as movimentações de plataformas, mudanças nos algoritmos, hábitos emergentes do consumidor e as transformações no ecossistema de marketing e comunicação. 

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É essa combinação de dados, monitoramento estratégico e experiência prática que nos permite trazer um panorama confiável e atualizado, com as tendências mais relevantes para você aplicar no seu planejamento.

As 9 principais trends de 2025 para aplicar na sua comunicação

Agora que você já sabe a importância de acompanhar e como foram selecionadas as trends de 2025, chegou a hora de conhecê-las.

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São elas:

1. IA generativa aplicada à criação de conteúdo

A inteligência artificial generativa é, sem dúvida, uma das transformações mais impactantes na comunicação e no marketing digital em 2025. 

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Ferramentas como ChatGPT, DALL·E, Midjourney, Gemini e DeepSeek vêm revolucionando a maneira como texto, imagem, vídeo e até mesmo código são criados.

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Aqui na Adtail, estamos aplicando essas tecnologias de forma prática e estratégica. 

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A IA generativa já faz parte do nosso cotidiano, sendo utilizada para: 

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• Gerar imagens ilustrativas customizadas para posts e blogposts;
• Criar gráficos dinâmicos para relatórios e apresentações;
• Aprimorar textos de forma automatizada (garantindo clareza, coerência e escaneabilidade);
• Sugerir novas ideias de pauta para o time de conteúdo;
• Revisar ortografia e gramática com alto nível de precisão;
• Traduzir rapidamente fontes estrangeiras, garantindo acesso ágil a tendências e materiais internacionais;
• Entre outras aplicações.

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Na prática, conseguimos ampliar a produtividade da equipe, diversificar a estética dos conteúdos e manter um fluxo criativo muito mais ágil e adaptável.

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É importante destacar que a IA não substitui o olhar criativo e crítico dos profissionais, mas atua como uma ferramenta poderosa de apoio e aceleração. 

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O profissional de marketing de 2025 não é mais apenas o executor, mas o curador e estrategista, capaz de usar a IA como aliada para potencializar as suas entregas.

2. Personalização com base em dados (data-driven content)

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Criar experiências de comunicação digital realmente impactantes hoje depende diretamente da capacidade de coletar, organizar e aplicar dados relevantes sobre o público. 

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Sem dados, não há personalização efetiva. 

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Os profissionais de marketing trabalham principalmente com quatro tipos de dados: 

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• Demográficos (idade, gênero, localização);
• Comportamentais (histórico de navegação e compras);
• Psicográficos (interesses, valores, estilo de vida); e 
• Transacionais (frequência e valor de compras).

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Quanto maior a qualidade e profundidade desses dados, mais refinada será a segmentação.

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As melhores ferramentas de pesquisa de mercado hoje ajudam justamente a garantir essa qualidade, transformando grandes volumes de dados em insights acionáveis.

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Um bom exemplo de personalização baseada em dados é a campanha "Compartilhe uma Coca-Cola". 

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A marca usou pesquisas para identificar os nomes mais populares em cada região, personalizando milhões de garrafas. 

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A proposta simples — encontrar e compartilhar a sua própria garrafa — gerou quase 1 bilhão de impressões só no X e aumentou o market share da Coca-Cola em US$ 1,8 bilhão. 

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No Brasil, a campanha ainda se integrou à novela Vale Tudo, da Rede Globo,  ampliando o alcance com uma estratégia transmídia eficiente.

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Esse case mostra o poder da personalização: quando os dados certos são usados de forma criativa, a marca cria conexões reais e memoráveis com o público.

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3. Conteúdos ultra curtos e interativos

A ascensão meteórica de plataformas como TikTok, Reels e Shorts consolidou o formato de vídeos ultra curtos, com durações entre 10 e 30 segundos. 

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Essa dinâmica exige que as marcas sejam objetivas, criativas e consigam capturar a atenção nos primeiros segundos. 

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Mais do que apenas curtos, esses conteúdos muitas vezes incorporam elementos interativos como quizzes, enquetes, botões de reação e stickers, ampliando o engajamento e incentivando a participação ativa do público.

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O formato se encaixa perfeitamente no consumo mobile e na lógica de rolagem infinita, em que o usuário busca por estímulos rápidos e diversificados. 

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Além disso, a interação cria um ciclo de engajamento mais profundo, permitindo que as marcas coletem feedbacks instantâneos e aumentem o tempo de permanência dos usuários em seus conteúdos.

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Um exemplo atual desse movimento é a série A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário, fenômeno recente no TikTok e no Instagram. 

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Produzida no formato de episódios curtos, a série é totalmente distribuída pelo aplicativo ReelShort, uma plataforma dedicada exclusivamente a esse modelo de consumo rápido e serializado. 

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Protagonizada por Victor Sparapane e Jessika Alves, a produção brasileira mostra como o storytelling adaptado ao formato ultra curto está ganhando força não só em publicidade, mas também no entretenimento. 

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Esse exemplo reforça que, para engajar na lógica atual das redes, o conteúdo precisa ser rápido, visualmente atrativo e, de preferência, interativo — convidando o público a participar, reagir e compartilhar.

4. Cocriação com o público (UGC e colabs)

O conteúdo gerado pelo usuário tornou-se uma ferramenta estratégica poderosa não só para engajamento, mas também para gerar tráfego físico e digital de forma orgânica. 

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Um ótimo exemplo recente é a campanha “Starbucks de Graça”, realizada pelo Starbucks Brasil em 2025.

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‍A dinâmica foi simples e altamente eficaz: os clientes eram convidados a postar uma foto em uma unidade Starbucks, marcar o perfil oficial da marca no Instagram (@starbucksbrasil), usar a hashtag oficial #VamosRetomar e seguir o perfil. 

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Ao cumprir essas etapas, bastava apresentar o post no caixa para ganhar uma bebida gratuita, podendo escolher entre o café filtrado (200ml) ou o Pitaya Manga Refresher.

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A campanha gerou um enorme volume de UGC, com milhares de publicações espontâneas nas redes sociais. 

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Os consumidores se engajaram não apenas pelo incentivo da bebida grátis, mas também pelo desejo de compartilhar a experiência e interagir com a marca de maneira leve e divertida. 

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Como efeito colateral, o Starbucks ampliou a visibilidade digital, movimentou as redes sociais com menções orgânicas e fortaleceu o relacionamento com seu público em um formato simples e altamente replicável.

5. Voz e busca por áudio (comando de voz, podcasts, etc.)

Hoje, a comunicação não é apenas visual ou textual, mas também auditiva. 

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Cada vez mais, os comandos de voz e conteúdo em áudio ganharam protagonismo, sendo essa uma das trends de marketing em 2025.

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Um case recente e inspirador vem da Sadia, que lançou a iniciativa de busca por receitas por áudio via WhatsApp com a embaixadora Rebeca Andrade. 

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Com o comando de voz, o usuário pode pedir sugestões e receber instruções narradas, o que representa um formato mais acessível e emocional. 

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A campanha promoveu:

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• Inclusão digital: beneficiando quem prefere ouvir do que ler;
• Aumento da percepção de cuidado: a voz da atleta trouxe afeto e proximidade;
• Consolidação de autoridade: a Sadia se posicionou como suporte real no preparo das receitas 

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Essa abordagem humaniza a comunicação, cria portas para um relacionamento mais íntimo e abre uma linha direta de diálogo e inovação em marketing.

6. Sustentabilidade como narrativa central

Em 2025, a sustentabilidade tornou-se o grande eixo narrativo de muitas marcas, tornando-se um propósito que direciona toda a linguagem e posicionamento da comunicação. 

Mais do que ações isoladas, consumos eco-friendly ou certificações, as marcas bem-sucedidas estão incorporando a sustentabilidade como identidade, traduzindo valor, provocando identificação e inspirando mudança.

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No Brasil, um exemplo emblemático dessa abordagem é a marca de chocolates Dengo, fundada em 2017 por Guilherme Leal . 

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Desde o início, a Dengo estruturou seu propósito em torno da sustentabilidade da cadeia de cacau .

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Cada produto da marca carrega no DNA o compromisso de preservar a Mata Atlântica, conservar solos por meio do cultivo cabruca com sombra nativa e priorizar o manejo ecológico. 

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O resultado cultural e visual é uma narrativa coerente que aparece nas embalagens, construídas em madeira reflorestada, em comunicações sobre a renda dos agricultores e nos tours que mostram toda a cadeia de produção.

7. Comunidades digitais e microinfluenciadores

Se antes as marcas falavam com grandes audiências de forma genérica, hoje o jogo mudou: o consumidor busca pertencimento, representatividade e conversas mais próximas. 

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É por isso que as comunidades digitais e os microinfluenciadores se tornaram peças centrais nas estratégias de comunicação em 2025. 

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Em vez de apostar apenas em grandes celebridades, as marcas têm investido cada vez mais em criadores de conteúdo de nicho, com audiências altamente engajadas e uma conexão mais verdadeira com seu público.

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Um exemplo atual de sucesso é o da marca Sallve, de cosméticos e skincare, que construiu uma comunidade extremamente participativa, envolvendo o público em praticamente todas as etapas do negócio.

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A marca usa microinfluenciadores, clientes reais e criadores de nicho para divulgar os produtos de forma orgânica e transparente, com uma linguagem acessível e próxima da sua base de consumidores. 

8. Experiências imersivas (realidade aumentada e gamificação)

A união entre o digital e o físico vem redefinindo a forma como as marcas criam experiências de valor para seus públicos. 

Cada vez mais, o objetivo não é apenas vender um produto, mas proporcionar vivências interativas, exclusivas e memoráveis, misturando tecnologias como realidade aumentada, metaverso, NFTs e gamificação.

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Um excelente exemplo dessa abordagem é o case recente da joalheria Tiffany & Co..

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A marca, tradicionalmente associada ao luxo clássico, encontrou uma forma criativa de dialogar com o público mais jovem e tecnológico: lançou um NFT (Non-Fungible Token) exclusivo que podia ser trocado por um pingente físico avaliado em cerca de US$ 47.000.

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A estratégia foi ousada: além de ampliar a presença no universo digital e de colecionáveis virtuais, a Tiffany ofereceu uma recompensa tangível de alto valor: o pingente real.

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Esse modelo híbrido de experiência imersiva foi pensado para gerar escassez, exclusividade e desejo, características fundamentais no mercado de luxo, mas agora potencializadas pelo universo dos criptoativos.

9. Conteúdo multiplataforma com foco mobile

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Hoje, as pessoas consomem conteúdo em múltiplos formatos e plataformas ao longo do dia, e quase sempre pelo celular. 

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Por isso, o conteúdo mobile-first passou a ser a base de qualquer estratégia de comunicação eficaz. 

É preciso pensar desde o início em formatos verticais, leitura rápida, vídeos curtos, carrosséis dinâmicos e interfaces intuitivas para telas pequenas.

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Um bom exemplo é o Banco Inter, que estruturou toda sua comunicação e operação com foco total no mobile. 

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Do aplicativo às campanhas publicitárias, tudo é pensado para o usuário de celular: vídeos verticais, navegação simples, integração de serviços e notificações personalizadas. 

Como aplicar essas tendências de forma prática e adaptável?

O mais importante ao aplicar essas tendências não é o tamanho do orçamento, mas sim a capacidade de testar, ser criativo e manter consistência. 

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Muitas das ações podem começar de forma simples: usar ferramentas acessíveis de IA, organizar dados básicos de clientes, testar formatos curtos em redes sociais, estimular o público a gerar conteúdo espontâneo, etc. 

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O segredo está em começar com o que é viável, observar o comportamento do público e ir ajustando ao longo do tempo. 

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Mesmo pequenas iniciativas já podem gerar resultados expressivos quando bem alinhadas à identidade da marca e aos interesses do público.

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Se você quer apoio para colocar as trends de 2025 em prática com estratégia e foco em resultados, fale com o time da Adtail. 

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Estamos prontos para ajudar a sua marca a transformar tendências de marketing em crescimento real.

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